Marshall Mc Luhan

Comienza diferenciando dos sociedades, por un lado la analfabeta y por el otro la alfabeta.

En las primeras sociedades nos encontramos con personas que escasean de perspectivas, se identifican plenamente con los objetos. Exploran todo trazo a trazo. Mientras que las sociedades alfabetas ya obtuvieron el poder de mirar un poco más allá de la imagen y captar al objeto desde su totalidad, en un solo golpe.

Estos cambios en la visión de las cosas, del mundo en si se debe a la llegada de una tecnología nueva a la sociedad. Generando lo que se llama un METODO CAMPO-MOSAICO, es decir que se produce una máxima interacción en los sentidos, como si estuviesen en la mano del observador.

Mac Luhan plantea que la tecnología de la repetibilidad ya estaba en la edad media, es decir que no fue un invento de Gutemberg. De hecho ya se había incorporado en la sociedad de los estribas. Pero lo que hizo Guteberg fue modificar el dispositivo tecnológico.

Con esto último me refiero a que es la imprenta de la galaxia de tecnologías previamente perfeccionadas, es un conocimiento APLICADO.
El hecho de haber unido todas las tecnologías de escrituras hasta el momento y de buscar la manera de generar una transmición de conocimiento masivo a través de las tipografías, provocó cambios en el mundo en su totalidad y en las vidas de las personas.

La tipografía no es solo una tecnología, sino que modifica el diálogo y el conocimiento que se expande.

Es por esto último que Gutemberg se hizo tan conocido y relevante como inventor.